Hi,

De eerste Weekly Wav na de zomer.

Ik schreef hier even niet, maar mijn kladblok (lees: Google Doc) liep de hele zomer vol met teksten, ideeën en artikelen: het is namelijk behoorlijk aan het schudden in podcast-, media- en streamingland.

Hieronder de eerste greep uit mijn aantekeningen, met lessen, opmerkelijke zetten en platformupdates. De rest bewaar ik voor de komende weken.

BNNVARA Pauw & De Wit doet iets wat andere merken en uitgevers niet durven

BNNVARA lanceerde onlangs twee nieuwe podcasts: De Wit & De Wereld én Belleman & Van Dop. Buiten dat het grote namen uit het medialandschap zijn (resp. AJ Boekestijn, Tim de Wit, Saskia Belleman) is er een ding dat bijzonder opvalt: beide titels worden uitgebracht onder de vlag van Pauw & De Wit. Hiermee laten ze het ‘merk’ BNNVARA wat meer los en focussen dus meer op Pauw & De Wit. Dit is in de kern enkel een talkshow, maar door er ook grote podcasts omheen te bouwen maken ze het merk Pauw & De Wit groter en sterker.

Ook voor een maker of journalist kan het een extra reden zijn om in te stappen, omdat je je je niet per se direct bindt aan een omroep.

Saskia Belleman ging met pensioen bij De Telegraaf en kan nu via Pauw & De Wit een podcast maken zonder extra veel verplichtingen via de omroep.

Veel overkoepelende merken, labels en uitgevers maken de traditionele fout om oneindig veel marketingbudget en energie te steken in het groter maken van de uitgever of label, terwijl een consument fan wordt van een specifiek verhaal, schrijver of makers.

Tekst gaat verder onder de afbeelding.

Er zijn natuurlijk uitzonderingen op de regel. Nieuwsmerken, love brands en uitgevers als NRC, de Volkskrant moeten een consument ‘thuis’ laten voelen en laten terugkeren, en dan is het sentiment rondom een merk natuurlijk enorm belangrijk.

Is dan alles goed aan de aanpak van Pauw & De Wit? Nee, maar dat is logisch. Ze zijn er pas net mee gestart. De twee podcasts worden opgenomen in de grote studio van Pauw & De Wit, gemaakt voor een talkshow met soms wel zes mensen aan tafel én publiek. Maar podcasting is een medium dat juist gaat om intimiteit, de band met je luisteraar of kijker is cruciaal. Het is logisch i.v.m. het budget en logistiek dat ze opnemen in de studio, maar het creëert een bepaalde afstand en dat merk je tijdens het kijken of luisteren. Zetten ze hierin een stap dan groeien de titels nog harder en wordt dus ook het ‘merk’ Pauw & De Wit sterker.

Al met al een goede zet met nog meer potentie. Meer van dit op het mediapark.

Matthijs van Nieuwkerk maakt gebruik van de kracht van het medium

Waar de nieuwe podcasts van Pauw & De Wit nog wat afstandelijk zijn, kiest Matthijs van Nieuwkerk juist voor een intiem concept: Schuilen in Schoonheid. Sinds lange tijd kijkt de presentator je weer letterlijk en figuurlijk aan. Met succes, het sentiment rond de podcast is positief (uitzonderingen daargelaten) en het scoort als een malle in de hitlijsten op alle apps.

Tactisch is het eveneens slim om juist via een podcast een ‘comeback’ te maken. Je houdt de regie in eigen hand en de podcast is minder ‘in the face’ dan tv, omdat je bij podcasting vaak zelf zoekt en beslist of je een gesprek gaat luisteren. Bij een talkshow (lees: traditionele tv) is dat toch een ander verhaal.

Ben je geen fan van Matthijs dan kun je het gerust overslaan, en liefhebbers gaan lekker kijken. Voor ieder wat wils.

Missie geslaagd.

300 miljoen betalende abonnees: waarom Spotify muziek, podcasts én luisterboeken aanbiedt

Een nieuwe mijlpaal voor de streamingdienst. 300 miljoen mensen betalen inmiddels maandelijks voor Spotify. Gustav Gyllenhammar, SVP Markets & Subscriptions, deelt op Substack vijf lessen uit veertien jaar Spotify. Opvallend: wie als Spotify-gebruiker muziek, podcasts én audioboeken consumeert, haakt vrijwel nooit meer af. Verder lees je waarom gratis accounts nog steeds cruciaal zijn en hoe de streamer in Zweden bijna de helft van Zweden aan een abonnement kreeg.

❝

“Users who listen to music, podcasts, and audiobooks together retain at rates approaching 100%.”

Gustav Gyllenhammar - SVP Markets & Subscriptions, Spotify

Spotify Just Hit 300 Million Subscribers. Here’s What We’ve Learned.

Gustav Gyllenhammar, Spotify’s Senior Vice President, Markets & Subscriptions, reflects on the journey.

Spotify Selects

Trending chart op Spotify nu ook te zien op desktop

In mei meldde ik hier dat de Spotify Viral chart voor muziek plots verdween en waarom.

Binnen podcasting kiest de streamingdienst voor de tegengestelde richting: sinds deze week worden de Podcasthitlijsten nog meer prominent naar voren geschoven. Dat doen ze op drie manieren:

  • De Podcasthitlijsten hub is nu de eerste prominente ‘categorie’ onder het Podcasts domein

  • De Trending hitlijst was voorheen enkel in de Spotify app te bekijken, maar nu ook op de desktop app.

  • Je kunt een podcast nu direct opslaan vanuit de hitlijst, hiermee is de hitlijst een soort van playlist geworden en dus nóg meer een marketingtool.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

  • Radio Romano stopt voorlopig, dat meldt PodNL. Het podcasttrio, bestaande uit Marcel van Roosmalen, Noortje Veldhuizen en Roelof de Vries, neemt na 360 afleveringen een pauze.

  • Podimo gaat verhuizen naar de Kauwgomballenfabriek. Ook Dag & Nacht en Tonny Media komen hiermee onder hetzelfde dak. Een behoorlijke verhuizing, want naar verluidt zijn het ruim 100 mensen die verhuizen naar het Oosten van Amsterdam.

Vind je dit interessant en wil je meer van dit?

Voeg me toe op LinkedIn voor meer nieuws en tips (4.000+ volgers).