Hi,

De dag die je wist dat zou komen. Ook de grote mediabedrijven in de Benelux stappen nu serieus in podcasts.

Videoland, de streamingdienst van RTL (DPG Media), haalt namelijk een aantal grote podcasters exclusief binnen. Een verwachte stap, maar desalniettemin een steen in de mediavijver. Welke golven ontstaan hierdoor?

De timing lijkt in ieder geval goed gekozen, want het aantal dagelijkse podcastluisteraars groeide in drie jaar met 51%. Dat blijkt uit nieuw onderzoek.

Verder: NRC komt met een nieuwe vorm van adverteren, een mooi eerbetoon aan Paulien Cornelisse, en je leest welke ingrediënten een verhalende podcast zo spannend maken dat je niet meer wilt stoppen met luisteren.

Videoland stapt serieus in podcasts en zet de markt verder in beweging

Groot nieuws vanuit de burelen van RTL. Onder meer Bankzitters en Moordcast gaan exclusief podcasts maken voor Videoland. Zeker die laatste is opvallend. Moordcast was namelijk vijf jaar geleden een van de eerste shows die Podimo aankocht, waardoor de podcast alleen nog achter de betaalmuur van de podcastapp te horen was.

Nu zet Videoland zélf die stap en tast dus in de buidel voor deze grote podcast.

Daarnaast lanceert Videoland eigen titels. Renze Klamer, Tom van 't Einde en Gijs Rademaker maken vanaf 8 oktober elke donderdag ‘Niet Voor Uitzending’, Kees en Joep van der Spek beginnen op 12 oktober met ‘Van der Spek & Van der Spek’ en vanaf 28 oktober bespreken John van den Heuvel en acteur Robert de Hoog misdaad in ‘Crimineel Nederland’. Ook Erik Mouthaan en Raquel Schilder maken een podcast, getiteld ‘Amerika van Binnenuit’.

Het is de eerste hele grote move van DPG Media in podcastland en meteen een agressieve zet. Hiermee is de Nederlandse streamer zelfs Netflix een stap voor.

Videoland wil het aanbod de komende maanden verder uitbreiden met eigen producties, samenwerkingen met bestaande makers en titels van DPG Media.

De gevolgen van deze transfers

Het is het begin van een nieuwe fase in streaming- en podcastland, en een van de grote scharniermomenten in de nog prille geschiedenis van podcasting en streaming.

Kijk je terug, dan zie je een handvol stappen die de Nederlandse podcastmarkt echt hebben veranderd:

  • Vóór 2019, pre-De Brand in het Landhuis. De eerste grote Nederlandstalige podcasts en klassiekers (denk aan Echt Gebeurd, De Rode Lantaarn, Man man man, Bob).

  • Begin 2019: De Brand in het Landhuis wordt een hit en zorgt voor grote aandacht voor het medium. Later dat jaar breekt ‘Man man man de podcast’ door en start de Zelfspodcast.

  • Eind 2019: Een groot gedeelte van de NPO-podcasts wordt beschikbaar op Spotify, Nederland gaat voor het eerst massaal naar podcasts luisteren.

  • Begin 2020: De opkomst van professionele commerciële podcastbedrijven.

  • April 2022: Podimo lanceert een app in Nederland, koopt Dag en Nacht en gaat serieus betalen voor exclusieve podcasts.

  • Oktober 2026: Videoland start met exclusieve podcasts.

Voor het eerst legt een videostreamer in Nederland serieus geld op tafel voor exclusieve podcasts. Dat zet de komende jaren een aantal golfbewegingen in gang:

  • De podcastmarkt raakt nog meer versnipperd. Luisteraars en kijkers moeten hun favoriete podcasts op steeds meer apps en platformen volgen.

  • Makers kunnen meer vragen voor podcasts, omdat er meer grote partijen investeren in producties.

  • Podcasts krijgen een prominentere plek op grote streamingdiensten, de podcastconsumptie stijgt verder en reclame wordt vanzelfsprekender.

  • Videostreamers als Amazon en Videoland bieden naast video nu ook audio aan, waardoor de grens tussen kijken en luisteren verder vervaagt.

Podimo speelt alvast in op de transfer en heeft de catalogus van Moordzaken exclusief binnengehaald. Het duo van Moordzaken stopte onlangs met het maken van nieuwe afleveringen voor Moordzaken, maar de catalogus van tijdloze afleveringen wordt nog steeds enorm veel gestreamd. Een slimme move dus.

Podcast wordt dagelijkse gewoonte: 51% meer dagelijkse luisteraars in drie jaar

Het aantal Nederlanders dat elke dag een podcast luistert, steeg van 1,16 miljoen in 2023 naar 1,75 miljoen nu. Dat blijkt uit een analyse die Markteffect voor PodcastPortal.nl maakte op basis van de 13de Podcast Monitor (2026), vergeleken met de editie van 2023.

Het totale luisterpubliek groeide in dezelfde periode met 16% naar ruim 8 miljoen Nederlanders van 18 jaar en ouder.

Credits: Podcastportal.nl

Drie uitkomsten die de moeite waard zijn:

  • Meer wekelijkse luisteraars: 4,25 miljoen Nederlanders luisteren minimaal wekelijks, dat is 22% meer dan drie jaar geleden.

  • Millennials zijn de trouwste groep: ze vormen 41% van het wekelijkse publiek, maar nemen 44% van alle luistertijd voor hun rekening. Ze noemen ook het vaakst ‘het bijhouden van hun vakgebied’ als reden om te luisteren.

  • True crime hoort bij de grootste genres: na nieuws en politiek (26%) en gezondheid (25%) volgt true crime (24%).

Zo maak je een verhalende podcast die blijft hangen

Goed nieuws: de beste 'podcast over podcasts', Een Podcastjournaal, is terug met een nieuw seizoen. Joep van der Laan (FD Mediagroep) en Marc Nijhuis (Visionair Ordinair) staan dit seizoen stil bij de kunst van het maken van verhalende podcasts.

Aan de hand van boeiende fragmenten ontleden ze met makers hoe hun werk tot stand kwam en welke keuzes ze daarbij maakten. De eerste gasten zijn meteen twee kleppers: Simon Heijmans, de maker van onder meer De brand in het landhuis, en Nele Eeckhout, die met Audiocollectief Schik onder meer El Tarangu en Bob maakte.

Al snel komt de werkwijze van Brian Reed langs, de maker van S-Town. Bij onder meer This American Life werkt hij met drie bouwstenen voor een goed verhaal:

  • Action: laat personages iets doen. Zodra luisteraars beweging horen, spitsen ze de oren, en die beweging trekt ze het verhaal in.

  • Reflection: voeg momenten van duiding toe, zodat de luisteraar zich kan verbinden met wat de personages meemaken.

  • Stakes: er moet iets op het spel staan. Hoe hoger de inzet, hoe meer het verhaal je grijpt.

Simon en Nele vertellen het veel beter, dus luister vooral zelf:

De kunst van verhalende podcast: Simon Heijmans & Nele Eeckhout (AudioCollectief Schik) over Action, Stakes, Reflection

Een Podcastjournaal is terug. Dit keer draait alles om de kunst van het maken van verhalende podcasts. In deze eerste aflevering van het seizoen spreken…

Luister hier de aflevering

📌 Lees-, luister-, en kijktips