Hi,

Een korte introductie van deze editie, want er werd deze week met veel cijfers, geld en grote namen gesmeten in streaming- en podcastland, dus pak er even een koffie of thee bij.

• Spotify tikt de 788 miljoen gebruikers aan en laat fans nu per podcast betalen. Zelf strijkt het 10 procent op. Hoe ziet het eruit en waar moet je op letten?

• Er ontstaan steeds meer abonnementen binnen streamingapps, kranten en mediamerken. Is het de toekomst van media of een gevaar? The Economist experimenteert.

• DPG Media haalt John van den Heuvel naar Videoland en Tonny Media (Podimo) strikt Marieke Elsinga en Jan Versteegh. Waar blijft die andere grote mediareus?

Verder: drie gouden tips die bijna niets kosten en je meer luisteraars opleveren, en een heel klein beetje juice uit streaming- en podcastland? 🧃

Krijg je deze editie doorgestuurd? Abonneer je dan hier.

Spotify pakt 10% van je podcast met nieuwe micro-abonnementen

Vanaf nu kun je je in de streaming-app rechtstreeks abonneren op een individuele podcasttitel.

Het gaat om een nieuwe betaalfunctie, en die werkt anders dan je misschien gewend bent. Een voorbeeld: in de app van Podimo betaal je maandelijks een vast bedrag en krijg je toegang tot een catalogus van exclusieve podcasttitels. Bij Spotify kies je zelf voor welke podcasttitels je betaalt en sluit je per favoriet een los abonnement af.

Podcasts à la carte dus, maar wordt de soep wel zo heet gegeten als het wordt opgediend?

Tekst gaat verder onder de afbeelding

De makers en uitgevers bepalen de prijs
Voor de duidelijkheid: de standaardinstelling blijft open en dus gratis, waardoor naar verwachting het overgrote deel van de podcasts zonder slotje gratis te beluisteren blijft.

Wil je er wel mee aan de slag? Als podcaster, merk of uitgever stel je zelf in hoeveel een abonnement kost en wat luisteraars ervoor terugkrijgen. Je kunt ook gratis proefperiodes instellen, zodat nieuwe luisteraars eerst kunnen proeven voordat ze betalen.

Spotify kiest hiermee voor dezelfde aanpak als in de muziek. Daar probeert het platform al langer superfans binnen te halen, te pleasen en te monetizen. Nu krijgen podcasts die behandeling ook.

Voor podcasts die nu al exclusieve afleveringen en content maken, zoals VI (Pak Schaal Podcast, Dick Voormekaar) en titels als In De Waaier en Zes Losse Tanden, is dit misschien een kans om te experimenteren op grote schaal. Zij bedienen hun fans al met extra content en zitten niet vastgeketend aan een uitgever of mediapartij, waardoor ze snel kunnen schakelen.

Maar er zijn nadelen…

Spotify pakt een behoorlijke hap van de taart
Van elk abonnement gaat 10 procent naar Spotify. Dat is veel, als je bedenkt dat de maker al het werk doet. Dat ze iets vragen is logisch, maar dit is wel erg fors.

Tevens moet je als maker, mediamerk of uitgever je podcast hosten via Spotify for Creators, het eigen platform uiteraard, en dat betekent dat veel podcasts van hostingpartij moeten wisselen. Die podcasttitels moeten dan inleveren op advertentie-inkomsten, omdat de streaminggigant dit nog steeds niet goed geregeld heeft. Voor advertenties heb je namelijk nog altijd een externe partij nodig.

Extra abonnementslagen leveren geld op, maar kan ook abonnees kosten. The Economist experimenteert.

Naast de 10% die podcasters moeten afstaan is er nog een gevaar: het aantal verschillende Spotify-abonnementen. Voor de gemiddelde consument is het bijna niet meer bij te houden.

Toch kan starten met verschillende, goedkopere abonnementen een verdienmodel voor de toekomst zijn. Of je nu podcaster bent of bij een media- of nieuwsmerk werkt, een micro-abonnement is het overwegen waard. Jongere generaties nemen nauwelijks nog een abonnement op een nieuwsmerk.

De eerste experimenten in media- en podcastland zijn gestart. Zo test The Economist nu het Play-abonnement, een abonnement afgestemd voor podcasts, games, audio en video voor $15 per maand. Daarmee wil het het mensen bereiken die nieuws luisteren en kijken in de tussenmomenten van hun dag, bijvoorbeeld tijdens het reizen of boodschappen doen. Het is ook bedoeld als goedkopere instap voor een jonger publiek dat ‘nog niet klaar is’ voor het volledige, uitgebreide abonnement. Deze Play-variant komt naast het hoofdabonnement van $200 - $300 per jaar, de Espresso-app en een aantal Substack-nieuwsbrieven van rond de $9 per maand.

Maar er is een risico, namelijk de consument die het overzicht kwijtraakt. Stel je voor dat je bij een streamingapp of nieuwsmerk een behoorlijk bedrag per maand betaalt en toch nog hier en daar op een betaalmuur stuit. Dat is een grote negatieve gebruikerservaring. Veel gebruikers raken erdoor verward. En hoeveel abonnees je daardoor verliest? Dat is nog niet te voorspellen.

De enige manier om erachter te komen? Een ijzersterk team opzetten voor je productontwikkeling, je marketingcommunicatie en natuurlijk: experimenteren!

DPG Media drukt door met potentieel grote nieuwe crimepodcast op Videoland. Wat doet Podimo?

De entree van Videoland in podcasting veroorzaakt golven in de streamingwereld, en het lijkt nog niet te stoppen. Het is een begin van een nieuwe fase.

Voor Videoland is het cruciaal om grote podcasttitels binnen te halen en zelf te ontwikkelen. Daarmee trekt het platform nieuwe abonnees en geeft het bestaande gebruikers meer redenen om te blijven. Nu komt het met een podcast met John van den Heuvel en Robert de Hoog. ‘Crimineel Nederland’ gaat het heten en verschijnt op Videoland.

Naar verwachting zal Podimo na de investeringsronde ook door moeten drukken, zeker omdat Nederland een belangrijke vijver is op internationaal vlak.

Tonny Media, onderdeel van Podimo, lanceerde afgelopen week een potentieel grote titel met Marieke Elsinga en Jan Versteegh: Doe Maar Normaal. Het opvallende? Ze hebben beiden een andere werkgever, resp. DPG Media en Talpa Network. Het medium podcasting biedt de perfecte kaders om zo’n duo in te lijven, iets wat met tv-contracten natuurlijk niet kan. De meer traditionele mediamerken moeten hier een antwoord op vinden richting de toekomst, anders verliezen ze kijkers, luisteraars en dus abonnees.

Podimo zal verder uit moeten breiden, maar wat kan het buiten het bouwen van eigen shows nog aankopen? FD Mediagroep heeft een belang in Corti Media, dus blijft er voor Podimo nog maar één podcasthuis- en netwerk als kandidaat over: Meer Van Dit. Zien we binnenkort Teun van de Keuken, Marcel van Roosmalen en Gijs Groenteman naar Podimo verkassen?

Het gonst in de wondere wereld van de podcasts.

Doe Maar Normaal

Ieder mens is uniek. Maar als iedereen uniek is, hoe uniek ben je dan nog? In Doe maar normaal vergelijken Marieke Elsinga en Jan Versteegh zichzelf,…

Luister hier

De grote vraag: waar blijft Talpa? Ooit zo vooruitstrevend in tv en media. Veel podcasts hebben inmiddels meer kijkers en luisteraars dan tv-talkshows, dus de kaart ‘podcasting is te klein’ kan binnenkort ook niet meer getrokken.

3 gouden tips voor meer luisteraars voor je podcast

Een smartlink, samenwerken met apps en een goed visitekaartje: drie dingen die weinig kosten en bij elke podcast werken

Weekly Wav • Stan Steeghs

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Tim de Gier (Podimo) was te gast bij Broadcast Media en vertelt over de toekomst van Podimo en podcasting en dus van streaming en meida. Mooi hoe hij wat vooroordelen over het medium onderuit haalt. "Ik hoor nooit iemand zeggen, er zijn al zoveel tv-programma's, maar dat zegt men nog wel over podcast.” De aflevering is hier te bekijken.

• Met één social media post in de hitlijsten van de grote podcastapps? Dat lijkt praktisch onmogelijk, zeker voor een kleine maker, maar Romee Noorman deed het. Bekijk hier mijn post.

• De Onderwereld is genomineerd voor de Dutch Podcast Awards. Een titel waaraan ik intensief heb meegewerkt en ik vind dat het team een award verdient. Je kunt ook op deze podcast stemmen voor de publieksprijs via deze link. Stemmen op een andere podcast mag natuurlijk ook 😉