Hi,
Was het vorige week nog rustig, deze week weer veel nieuws.
-
Spotify laat je binnenkort zelf je homepagina aanpassen. Hoe ziet dat eruit?
-
Instagram test eindelijk linkjes in captions van Reels. Wat zijn de voorwaarden voor jou als maker, marketeer of mediamerk?
-
Tot slot: veel aankondigingen voor de Nederlandse en Belgische markt, van Audible tot NRC Mediahuis.
Spotify laat je binnenkort je eigen homepage samenstellen
Op SXSW kondigde Spotify vorige week een nieuwe feature aan: Taste Profile.
Op je homepage van de streamingdienst verschijnen momenteel playlists, albums en podcasts die het algoritme voor je kiest, deels op basis van wat je luistert. Later dit jaar krijg je inzicht in hoe Spotify je luistergedrag ziet. Zie het als een soort luisterpaspoort.
Belangrijker nog: je krijgt de mogelijkheid om zelf deze pagina aan te passen.
Met de aankomende functie van Spotify geef je via een chat aan waar je voorkeur ligt. Bijvoorbeeld: meer van een specifieke artiest of meer van een bepaald type podcast.
Het past in een bredere trend. Platforms geven je steeds meer het gevoel dat je zelf grip hebt op je tijdlijn. Instagram, LinkedIn en X lieten je al kiezen tussen een algoritmische of chronologische feed. Spotify kiest voor een alternatief.
-
“Ik wil meer Sam Fender”
-
“Graag meer true crime podcasts zoals Moordzaken en De Parool Misdaadpodcast”
-
“Meer luisterboeken die me helpen bij het verbeteren van mijn sportprestaties”
De gebruiker krijgt dus meer invloed. Voor uitgevers, labels, mediamerken en makers is dit een nieuwe uitdaging. Herkenbaar genoeg zijn om actief opgezocht te worden, en vooral: zorgen voor voldoende en relevante metadata.
Screenshot van de nieuwe Taste Profile functie (Bron: Spotify)
De ‘Home’ is cruciaal
Met meer dan 600 miljoen maandelijkse gebruikers, in de Benelux enkele miljoenen betalende gebruikers, bepaalt een kleine verschuiving in het algoritme of interface vaak miljarden streams, kijk- en luisterminuten. Zeker wanneer de verandering plaatsvindt op de homepage. Het is namelijk het eerste wat je ziet wanneer je de Spotify-app opent en heeft daarmee invloed op je consumptiegedrag (en dus inkomsten en aandacht voor uitgevers, labels en makers).
Zo gaat het eruit zien (video van 30 sec.) 👇
Eindelijk linkjes bij je Instagram Reels
Links in Instagram posts, die zouden er nooit komen, aldus platform-baas Adam Mosseri: te “spammy” en bovendien leidt Instagram dan gebruikers buiten het platform. De huidige inrichting van de app is dan ook volledig ingesteld op maximale consumptietijd.
Als je mensen momenteel direct wilt laten klikken naar je website, podcast of album moet je de welbekende ‘link in bio’ plaatsen óf adverteren.
Nu lijkt er toch een kentering gaande in de strategie van Meta.
Instagram test namelijk klikbare links in de caption, ofwel de tekst onder een Reel.
Maar nu komt het belangrijkste. Het is alleen beschikbaar voor Meta Verified-abonnees. Afhankelijk van het type abonnement krijg je een bepaald aantal beschikbare links voor je account.
Hoe meer je betaalt aan Meta, hoe meer linkjes je per maand bij je Reels kunt plaatsen.
Meta wil dus dat je als maker of merk een abonnement neemt.
Zie hieronder het overzicht dat te zien is in de Meta Business Suite
(klik op de afbeelding voor een grotere weergave) 👇
Bron: Meta Business Suite
Moet je wel of niet aan de slag met linkjes in Reels?
Dat is waarschijnlijk de vraag die in je opkomt. En vooral, moet je wel of niet opschalen met je Meta Verified-abonnement?
Dat is allereerst afhankelijk van je huidige bereik én je incrementele kliks, verkeer of omzet die je verwacht te halen uit de linkjes.
Heb je enorm veel bereik via Instagram? Dan is het een interessante overweging om linkjes te testen en dus een duurder abonnement te nemen. Voor een individuele maker is 150 euro misschien veel geld, maar voor een uitgever, label of mediamerk met een groot bereik op Reels is het al snel aantrekkelijk, zeker wanneer je honderdduizenden views hebt op je video’s.
Test het vooral en bekijk eerst de voorwaarden.
📌 Lees-, luister-, en kijktips
-
Amazon breidt uit. De boeken- en podcastdienst Audible komt naar België en Nederland. In de komende twee tot drie jaar wil de streamingdienst de omzet uit de buitenlandse markt verdubbelen.
-
Mediahuis NRC neemt podcastbureau Airborne Network over. Airborne wordt onderdeel van branded contentstudio XTR van Mediahuis. Lees hier meer.
-
Opnemen, editen, publiceren en monetizen in één platform. Dat is de belofte van Rebel Audio, de nieuwe app die vorige week 3,8 miljoen dollar ophaalde. De publieke lancering is op 30 mei. Lees hier meer over de kersverse podcastapp voor makers.
-
De Amerikaanse advertentiemarkt voor podcasts groeit dit jaar naar meer dan 2,5 miljard dollar, een stijging van 30% ten opzichte van 2023. Wereldwijd wordt meer dan 5 miljard dollar verwacht, meldt Forbes. Verder opvallend: gemiddeld bestaat inmiddels meer dan 9% van een podcastaflevering uit advertenties. Bij sommige true crime-podcasts loopt dat zelfs op tot 34%.
Reageren? Stuur me gerust een reactie op deze nieuwsbrief. Dit kan via de ‘beantwoorden’ knop.
Wil je meer van dit? Voeg me toe op LinkedIn voor meer nieuws en tips.
Marketingstrateeg in media en entertainment | Audio, podcasting & streaming
The Future of AI in Marketing. Your Shortcut to Smarter, Faster Marketing.
Unlock a focused set of AI strategies built to streamline your work and maximize impact. This guide delivers the practical tactics and tools marketers need to start seeing results right away:
-
7 high-impact AI strategies to accelerate your marketing performance
-
Practical use cases for content creation, lead gen, and personalization
-
Expert insights into how top marketers are using AI today
-
A framework to evaluate and implement AI tools efficiently
Stay ahead of the curve with these top strategies AI helped develop for marketers, built for real-world results.