Spotify nestelt zich in Claude, YouTube domineert AI-search (en podcasting is hierin jouw troef) 📊

Nieuws

Hi,

Twintig jaar geleden wilden twee Zweedse ondernemers piraterij verslaan met een beter alternatief, dat werd Spotify.

Inmiddels heeft het meer dan 750 miljoen gebruikers. Van enkel muziek groeide het naar een platform met podcasts, luisterboeken en video. Deze week sloot het een samenwerking met Claude.

Je leest hier:

  • Wat die samenwerking van Spotify en Claude inhoudt

  • De 20 meest beluisterde luisterboeken, artiesten en podcasts op Spotify ooit

  • Nu eerst: waarom podcasting belangrijk is voor de AI-zoekmachine, en hoe je het inzet voor je mediamerk, podcast of kanaal.

Podcasting is het medium voor de AI-zoekmachine 📊

ChatGPT, Claude en de Google AI-modus geven dagelijks miljoenen aanbevelingen.

Google was jarenlang het belangrijkste wat telde op het gebied van ‘search’. Nu is er een extra speelveld. Tot zover niets nieuws aan de horizon.

Wat blijkt nu uit recent onderzoek: podcasting speelt een cruciale rol bij die AI-zoekresultaten.

Waarom?

De reden zit in hoe AI-modellen informatie selecteren en laten zien in resultaten. Modellen als ChatGPT en Claude kijken wie iets zegt, of anderen ernaar verwijzen en of de content makkelijk te begrijpen is.

Een podcast scoort op al die punten, en dat heeft alles te maken met de structuur van het medium.

Een podcast bestaat namelijk tegelijkertijd uit meerdere vormen:

  • Video’s op YouTube

  • Tekst via transcripten

  • Videoclips op social media

  • Audio op apps zoals Spotify en Apple Podcasts

AI-modellen halen hun informatie uit meerdere bronnen tegelijk, en een podcast voedt al die bronnen in één keer. Volgens onderzoeksbureau Previsible, dat 1,96 miljoen AI-sessies analyseerde, is podcastcontent opvallend goed vindbaar voor AI-modellen doordat transcripten en shownotes makkelijk te verwerken zijn.

Daarbij zoeken AI-modellen actief naar content van experts. Eigen onderzoek en inzichten van experts worden 30 tot 40% vaker geciteerd door LLM’s als ChatGPT en Google AI dan algemene content. Content in vraag-en-antwoordvorm scoort zelfs twee keer zo hoog.

Speciale rol voor YouTube

Het is je waarschijnlijk opgevallen: YouTube komt steeds vaker terug in deze Weekly Wav. Het platform is inmiddels de meest geciteerde bron in AI-zoekmachines (met Wikipedia en Forbes op resp. plek 2 en 3).

LLM’s citeren korte video’s steeds vaker. Dat betekent dat een podcastclip op YouTube, Facebook, Instagram Reels of TikTok niet alleen bereik oplevert, maar ook de kans vergroot dat een AI-model jouw content oppikt. Wie dezelfde content verspreidt over meerdere platforms, ziet soms dezelfde video op meerdere plekken tegelijk opduiken in een Google-zoekopdracht.

Voor makers, marketeers en mediamerken zijn er vijf praktische stappen om te scoren met podcasting:

  • Publiceer transcripten op je website. Zo lezen AI-modellen je teksten.

  • Maak FAQ-afleveringen. Content in vraag-en-antwoordvorm wordt relatief vaak opgenomen door LLM’s. Dit moet natuurlijk wel bij je merk, product of dienst passen.

  • Verspreid korte clips over alle platforms. TikTok, Instagram en Facebook Reels, LinkedIn video’s en natuurlijk YouTube Shorts. YouTube is de meest geciteerde bron in AI-search en short-form video wordt steeds vaker opgenomen in AI-antwoorden.

  • Werk samen met andere podcasts. Schuif als gast of host aan bij andere shows en nodig sprekers uit die hun eigen publiek meebrengen. Vermeldingen op externe bronnen tellen zwaarder dan je eigen content.

  • Zorg voor de juiste zoekwoorden op je website, in je videoclips en titels van de afleveringen.

Wil je hiermee aan de slag? Ik help je organisatie of kanaal groeien met audio, video en podcasting.

Momenteel help ik onder meer Mediahuis (DL) bij de release van de nieuwe serie De Onderwereld.

De eerste aflevering zit binnen een aantal dagen op YouTube al op ruim 25.000 plays. Ook op Spotify is de podcast te bekijken in video.

Spotify sluit samenwerking met Claude

Na de ChatGPT-integratie van vorig jaar nestelt Spotify zich nu ook in de LLM van Anthropic.

Het werkt simpel:

Koppel je Spotify-account en vraag in de chat om een podcast voor onderweg of een playlist die past bij je stemming. Claude komt vervolgens met een podcast of playlist. Via Spotify Connect schakel je zonder de chat te verlaten tussen je telefoon, laptop of speaker.

Streaming nestelt zich zo steeds serieuzer in AI-chatomgevingen. Voor mediamerken, marketeers en podcastmakers betekent dat een nieuw kanaal: wie gevonden wil worden, denkt straks verder dan alleen Spotify, YouTube en Apple, maar ook over hoe een AI-assistent jouw show aan de juiste luisteraar koppelt.

Binnen Claude krijg je nu aanbevelingen voor podcasts en muziek op Spotify

Spotify bestaat 20 jaar en publiceert Top 20 lijstjes

Om het jubileum te vieren publiceert Spotify voor het eerst de meest gestreamde artiesten, albums, nummers, podcasts en luisterboeken ooit.

Je vindt de lijstjes hier:

The Most Streamed Music, Podcasts, and Audiobooks of All Time

For the first time, we’re unveiling the most streamed artists, albums, songs, podcasts, and audiobooks in our history.

Spotify

📌 Lees-, luister-, en kijktips

Vind je dit interessant en wil je meer van dit?
Voeg me toe op LinkedIn voor meer nieuws en tips.

Wil je groeien met je podcast, kanaal of merk? Stuur me gerust een berichtje ☕

Marketingstrateeg in media en entertainment | Audio, podcasting & streaming

Weekly Wav

Ontvang elke week nieuws, technieken en tips, net als 1.000+ professionals (van Netflix en NOS, tot YouTube en Spotify). Helemaal gratis.

weeklywav.beehiiv.com


Powered by beehiiv